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해외시장보고서

중국 바이어가 본 한국 소비제품 경쟁력 및 대응방안

  • 조회수   372
  • 2018-12-13
대륙 아시아 국가 중국
업종 전체 품목 전체
태그
중국 소비시장은 지속적인 성장을 거듭해 올해는 중국이 미국을 넘어 세계 최대
소매판매 국가로 부상할 것으로 전망되고 있다. 특히 지난 10년 간 중국의 소매
판매는 연평균 13.8% 증가했고, 온라인 소매가 크게 증가하면서 소매시장 성장의
주요 원동력으로 작용했다.

한편 중국 정부의 소비확대 정책도 이어지고 있다. 경제성장 패러다임을 투자와
수출 중심에서 소비주도 성장정책으로 전환했고, 시진핑 주석은 소비수요 창출을
통한 내수시장 확대를 위해 각종 개혁, 감세정책, 산아제한 완화 등을 실시하고
있다. 이와 더불어 최근 수입관세 인하 등 시장개방 조치와 함께 소득세 인하와
같은 소비수요 창출 정책을 확대해 나가고 있다.

따라서 우리 기업의 성공적인 중국 소비시장 진출을 위해서는 우선 다양한 소비
계층별로 세분화된 타겟 마케팅을 강화해야 할 것이다. 주요 소비층들의 수요와
소비특성에 맞춘 마케팅 전략이 필요하다. 동시에 신소매 혁명에 따라 온오프라인
융합을 활용한 소비자 체험중심의 유통구조 변화가 이뤄지고 있어 이에 대한
대비가 필요하다.

아울러 중국 바이어들의 설문조사 결과에 따라 한국제품의 주요 정보습득 채널인
전시회/상담회에 적극 참여하는 한편, 우리제품의 주요 경쟁력인 디자인 고급화를
통해 소비시장에 진출하는 전략도 추진해야 할 것이다. 이와 함께 폭발적으로 성장
하고 있는 온라인 시장 확대를 위해 마케팅을 강화하고 민간 차원에서 다양한 네트
워킹 활동을 통해 우호적 통상환경 조성에 힘써야 할 시점이다.