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해외시장보고서

광군제 10년 트랜드 변화

  • 조회수   366
  • 2018-11-27
대륙 아시아 국가 중국
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광군제 10년 트랜드 변화


□ 금년에 10주년을 맞이하는 광군제는 사상 처음 2천억 위안 대를 기록했으며, 주문량도 처음으로 10억 건을 상회하는 열기를 보였음

□ 한국기업들도 건강식품, 마스크팩, 분유 등을 중심으로 작년에 비해 비교적 선전하며 중국인들의 해외직구 기준 3위 국가로 부상 (2017년은 5위)

□ 최근 광군제는 소비층이 더 젊어지고, 지역도 대도시에서 남부와 서부로, 거래품목도 중국산에서 글로벌 제품으로 고급화되며, 생체인식 결제/온오프라인 융합/스마트 물류 등으로 유통 서비스가 업그레이드되고 있음

□ 광군제 시장은 구매욕구가 훨씬 강한 신세대들이 소비의 주축으로 부상하고 있고 유통 및 결제관련 모바일 기술도 빠르게 진화하고 있어 앞으로도 더욱 성장할 것으로 예상됨

□ 우리 기업들이 광군제를 활용해 중국시장에 진출하기 위해서는 연령별(지우링허우), 지역별(남부, 서부), 품목별(로컬기업과의 차별화) 전략을 잘 마련해야 할 것으로 보임