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해외시장보고서

중국, 지식소비(知識付費) 관련 유료 콘텐츠 시장 확대 추세

  • 조회수   568
  • 2018-03-20
대륙 아시아 국가 중국
업종 전체 품목 전체
태그

1. 개요

 

지식소비(知識付費)란 디지털 콘텐츠, SNS 플랫폼, 동영상, 실시간 방송 등 모바일 기반의 지식 콘텐츠를 일부 소비자가 요구를 만족시키기 위해 유료로 콘텐츠를 이용하는 현상을 말함.

 

·중국 지식소비 개념은 최초로 펀다아’(分答)라는 온라인 플랫폼을 출시로 대중에게 알려짐. 사용자가 이 플랫폼을 통해 자기의 질문을 1분 안에 답변하는 응답자에게 일정한 비용을 지불하는 운영방식임

 

·그 후 많은 온라인 플랫폼은 지식소비 트렌드를 인식하며 각 산업별 전문가를 섭외해서 기존 ‘Q&A’모드 뿐만 아니라 산업별 인터넷 강의를 개최하여 수익을 얻고 있기도 함

 

2. 중국 지식소비 산업 발전 역사 및 현황

 

. 중국 지식소비 산업 발전 역사

 

(1) 시장형성단계 (2016년 이전)

 

2013년 지식 동영상 채널 로직쓰웨이’(羅輯思緯)가 유료 회원제로 운영하여 처음으로 지식소비의 개념을 도입했음

 

2014년 중국정부가 음악 및 음성파일의 지적재산권을 보호하기 위해 일련의 정책을 세웠음. 일부 음원을 제공하는 플랫폼은 정책에 따라 음악을 다운로드할 때마다 일정한 이용료를 부과기 시작했음

 

2015년 중국 동영상을 제공하는 사이트들도 유료회원제를 시행하기 시작 했음. 월간별, 분기별 및 연도별로 이용료 수취 기준을 제시했음

 

(2) 발전시작단계 (2016)

 

201511드다오’(得到)APP가 정식으로 출시되었으며 그리고 20163월 위챗의 영상채팅 기능을 이용해서 만들어진 온라인 지식 커뮤니티치안라이오’(千聊)도 나타났음

 

20164월 지식소비 사이트즈후’(知乎)는 비용을 낸 후 콘텐츠를 확인할 수 있는 채널쯔후’(値乎)을 및 실시간 응답채널 즈후(知乎)Live’도 출시하였음

 

5월 음성문답 온라인 플랫폼펀다아’(分答)도 오픈되어 6월 온라인 라디오 플랫폼 씨마라야’(喜馬拉雅)FM후페이징핑’(付費精品)라는 유료채널을 설정하여 자체 제작하는 유료 라디오 프로그램하오하오쏘화’(好好說話)를 시범 운영하기 시작했음

 

음성 뿐만 아니라 6월 동영상을 제공하는 드다오’(得到)APP는 유료 정기 구독 채널을 설정하여 지식 콘텐츠 시장경쟁에 동참하였음

 

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