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해외시장뉴스

중국 라오쯔하오(老字号) 브랜드, 신소매 모델로 발전

  • 조회수   265
  • 2018-06-11
대륙 아시아 국가 중국
업종 전체 품목 전체
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□ 중국의 라오쯔하오(老字号)로 불리는 브랜드들이 톈마오(天猫)에 입주하여 매출 급성장 뿐만 아니라 신소매 모델로의 전환, 해외 시장 진출을 실현

  * 라오쯔하오(老字号)란 오랜 역사를 지닌 전통 브랜드를 통칭하는 용어로, 중국 상무부의 승인을 받은 라오쯔하오 브랜드는 총 1,128개이고, 평균 140여년간 운영되어 왔으며, 중국 전통 상업문화의 상징임

 o 2017년 기준 톈마오에 입주한 브랜드들의 소비자와 매출이 각각 전년 대비 170%, 190% 성장

 o 라오쯔하오 브랜드들은 종전 개체 점포 운영, 현장 거래의 사업모델에서 벗어나 점차 스마트 점포와 무인 음식점 개설, 톈마오의 새로운 서비스에 동참하는 추세를 보임

  - 라오쯔하오의 대표적인 쫑쯔(粽子) 브랜드 우팡쟈이(五芳斋)는 4월 말부터 현재까지 항저우와 자싱(嘉兴) 지역에 26개의 스마트 점포를 오픈하는 동시에 생활서비스 플랫폼 커우베이(口碑)와 협력하여 5개의 무인 음식점을 개설

  - 또한 베이징시의 다오샹춘(稻香村, 식품)은 알리바바의 신선식품 매장 허마셴셩(盒马鲜生)에 입주를 시작했고, 이미 톈마오에 입주되어 있는 베이빙양(北冰洋, 음료수), 우위타이(吴裕泰, 홍차)는  ‘톈마오 슈퍼 1시간내 배송’ 서비스를 개시

 o 한편, 톈마오는 2018년 1월 라오쯔하오 브랜드들을 해외로 진출시키는  ‘톈즈하오(天字号)’ 계획을 실시하여 수백 개의 브랜드를 200여개 국가와 지역에 진출시켰음

   - 장쇼취안(张小泉, 가위), 왕싱지(王星记, 부채), 주빙런동기(朱炳仁铜, 청동기) 등의 브랜드는 중국과 해외 문화교류의  ‘새로운 중국 명함’으로 부상

(자료 : 인민넷)