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해외시장뉴스

중국 Z세대, 전자상거래 타겟층으로 부상

  • 조회수   302
  • 2018-05-15
대륙 아시아 국가 중국
업종 서비스 품목 IT(S/W, 전자상거래 등)
태그

중국, Z세대 전자상거래 타겟층으로 부상

-일선도시와 함께 청두, 충칭 소비력 돋보여-

 

1. 95허우(95) 소비자 개황

Z세대인 95허우(95) 소비자들이 빠른 속도로 전자상거래 타겟층으로 부상하고 있는 것으로 나타났음. 웨이핀후이, 아이뤠이(艾瑞) 연합리서치는 4 17 '씨앗세대·95허우(95) 패션소비자보고서' 발표했으며 해당보고서는 소비성향, 지역별 구매력, 소비이념 다양한 방면에서 95허우(95) 소비자들의 특징을 분석함

 

(소비 취향) 뷰티소비의 주된 특징은 색조화장품에 대한 선호이며, 중에서도 립스틱, 비비크림, 아이브로우의 소비가 가장 높았음. 온라인상에 집계된 명품소비액은 사치품에 대한 매출이 가장 높은 것으로 나타났음

 

(지역 구매력) 고부가가치가 높은 도시들의 95허우 소비력이 높은 것으로 조사되었음. 특히 일선 도시를 제외하고 서남지역의 청두와 충칭 지역의 소비력이 돋보였음. 소비자물가가 급등한 가운데 1 베이징(北京) 이어 청두(成都) 2위를 차지함

 

(품목별 소비) 화장품소비는 베이징(北京)지역의 95허우가 종합 1위를 차지했고, 상하이와 항저우는 뒤를 이었음. 의류소비는 충칭(重慶), 청두(成都) 전국 1,2위를 기록했음

 

2. 95허우(95) 소비자 특징

 

90허우, 95허우가 전자상거래의 주력 소비자로 떠오르고 있는 것으로 나타났음. 특히 남성 화장품 시장이 급성장하는 95허우는 기타 소비층과 차별화된 점을 보이고 있음

웨이신펑요췐(微信朋友圈) 90년대 소비자 계층이 가장 많이 사용하는 플랫폼으로 영상, 사진, 코멘트 소셜 네트워크 서비스(SNS) 일종이며 마케팅이나 판매의 주요 수단이 되었음

 

아이뤠이(艾瑞)리서치에 따르면 95허우 소비자는 온라인 쇼핑몰에서 가장 소비를 하고 있으며, 인구가 가장 많고, 유행 전파도가 가장 높은 것으로 나타났음

 

- 전자상거래 소비자의 1/4 95허우이며, 63.9% 하루 종일 온라인쇼핑을 이용하며 10% 응답자는 최소 하루에 개씩 온라인쇼핑몰에서 제품을 구매한다고 응답함

 

'씨앗세대·95허우(95) 패션소비자보고서' 따르면 2015-2017 화장품 매장의 매출 남성 뷰티 소비가 60%증가했으며 최근 95허우의 남성 뷰티 시장이 폭발적으로 성장하였음

 

특히 스킨케어에 대한 관심이 꾸준히 높아지고 있으며 마스크팩, 스킨케어 세트, 클렌징 제품 순으로 판매력이 높았음

 

3. 시사점 전망

 

95허우(95) 소비자는 소비에 대한 소비심리가 뚜렷함과 동시에 소비력과 브랜드 전파력까지 갖추었으며, 웨이신을 통한 소통을 가장 선호함

 

웨이신펑요췐(微信朋友圈) 여전히 Z세대의 주요 소통 플랫폼이지만, 남성 소비자들은 짧은 동영상과 생중계 플랫폼(또우인 ) 대한 선호도가 더욱 높은 것으로 나타났음

- 이들은 정보를 입수할 입소문, 미디어 광고, 스타 모델, 방송인들의 영향을 가장 크게 받는 것으로 응답하였음

 

소비자 각각의 개성과 사교성을 드러내는 것에 초점을 맞춘 마켓팅 방식이 Z세대의 소비를 자극할 있을 것으로 예측됨. .

 

 

 

 

 


 

작성/문의 : 한국무역협회 성도지부(86-28-8692-8037, http://cd.kita.net)