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해외시장뉴스

2018 중국 8대 소비트렌드

  • 조회수   80
  • 2018-02-13
대륙 아시아 국가 중국
업종 전체 품목 전체
태그
※ 자세한 내용은 첨부파일 참조

 

1. 1인 소비

 

개개인의 생활을 중시하는 경향이 소비에도 반영되고 있음

 

커우베이의 데이터에 의하면, 각 연령별로 혼밥을 하는 인구는 점점 늘어나고 있으며, 특히 ‘95허우(95) 의 경우 그 추세가 더욱 뚜렷하게 드러남

 

이 밖에도 2014년부터 2016년까지 전체 여행유형 중‘1인 여행의 비중이 8%에서 15%로 증가하였으며, 미니세탁기 등 소형가전의 판매량 역시 지속적으로 증가하였음

 

 

2. 보양식품

많은 중국 젊은이들이 건강을 위해, 구기자 등 다양한 건강·보양식품을 찾고 있음

- 90허우, 95허우의 보양식품 선호도가 증가함과 동시에, 95허우가 온라인마켓에 구기자등 보양식품을 검색한 횟수 역시 증가했음

- 이들이 가장 많이 구매하는 건강식은 벌꿀, 구기자, 유청단백, 효소, 건강차 등이었음

 

3. 게으른 소비

 

온라인쇼핑이 발달하며 중국인들의 구매활동이 편리해짐에 따라, 번거로운 구매행위를 피하려는 게으른 소비자가 많아졌음

 

2016년과 2017년의 마트 및 편의점 소비데이터를 보면, 집과 편의점의 거리가 200미터 이내, 200-500미터인 경우의 마트 및 편의점 이용률은 증가했으나 거리가 비교적 먼 편의점의 이용률은 감소하였음

- 톈마오 신선과일(天猫生?)의 주문량도 빠르게 증가하고 있으며, 특히 95허우의 주문량이 많음

- 2017년 배달주문량은 전년대비 141% 증가하였으며, 이용자는 전년대비 98%증가하였음

 

편리한 생활을 위해 구입하는 품목은 세대별로 상이했음

- 80허우의 경우 안마의자, 안마침대 등 생활 중 스트레스를 해소할 수 있는 품목을 선호했으며, 90허우의 경우 옷접이 폴더(이지트레이), 정전기 제거기 등 생활소품을 즐겨 찾았음

 

4. 간편훠궈(方便火?)

 

대도시에 거주하는 중국 젊은이들이 편리함과 맛을 겸비한 음식을 선호하면서, 2015년부터 현재까지 간편 인스턴트 식품시장은 꾸준히 성장 중임

 

최근 출시된 인스턴트 식품들은 먹거리의 편리함 뿐만 아니라 개인별 입맛과 개성을 고려하여 출시되고 있음

 

특히 인스턴트 식품 시장에서 간편 훠궈가 큰 인기를 끌고 있음

- 작년 7-9월 사이 간편훠궈의 매출액은 두 배 이상 증가했으며, 하이디라오(海底?), 샤오롱칸(小?坎) 등 유명 훠궈 브랜드들도 앞 다투어 간편훠궈 출시에 동참하고 있음

 

5. 애완동물

 

중국의 애완동물시장은 세계에서 세 번째로 큰 시장으로, 최근 2년간 애완동물 시장의 매출액은 35%이상 고속성장을 보였음

- 이는 많은 중국인들이 애완동물을 점점 가족처럼 소중히 보살피기 때문이라고 여겨짐. 실제로 설문조사 결과 54.5%가 애완동물을 자신의 아이처럼 여긴다고 답했음

 

온라인 애완동물 상품의 구입자는 주로 여성, 85허우 이하의 젊은이들이며 특히 95허우가 차지하는 비중은 점점 증가 중임

 

연령별로 선호하는 애완동물의 종류는 조금씩 달랐음

- 80허우의 경우 열대어 등 어류를 선호했으며, 95허우의 경우 토끼, 햄스터 등 설치류, 개미 등 다양한 동물에 관심을 보였음

 

6. 기름진 음식

 

최근 중국인들은 기존의 중국의 기름진 음식을 최대한 피하고, 건강식 섭취와 운동으로 건강을 지키려는 모습을 보임

 

이러한 트렌드에 힘입어, 2017년 샐러드 배달주문량은 전년대비 145% 상승하였음 (어러머 평균 주문 증가율은 141%)

- 샐러드를 주문한 고객 수 역시 전년대비 121% 증가하며, 어러머 배달이용 고객 증가율인 98%보다 현저히 높은 수치를 기록함

 

- 샐러드에 대한 수요가 높아지며, 가격도 계속 오르고 있음. 2015년 배달 샐러드 평균가격은 35위안, 2017년은 51위안임

 

온라인 운동상품의 판매량 역시 증가 중이며 역시 90허우, 95허우가 가장 주된 고객이었음

- 90허우는 수영, 요가 등 비교적 정적인 운동을, 95허우는 보드, 인라인 스케이트 등 비교적 활발한 운동을 선호하였음

 

7. 왕홍(??)상품

 

최근 중국인들은 온라인상 인기 있는 제품을 구매하기 위해 큰 돈을 지불하거나, 오랜 시간 기다리는 것에 대해 주저하지 않는 모습을 보임

 

2017년 왕홍 점포의 구매자는 전년대비 약 2배가량 증가하였으며 여전히 새로운 왕홍 점포, 왕홍 식품들이 우후죽순처럼 등장하고 있음

 

대표적인 왕홍식품은 희차(喜茶), 레이디엠(Lady M), 짱짱바오(??包)등이 있으며, 이들의 인기는 오랜기간 지속되고 있음

 

세대별로 85허우는 왕홍 아동제품을, 90허우는 왕홍 미용제품을 선호했음

 

8. 나이차(?茶)

 

소비자들의 입맛이 다양해지면서 중국인이 기존에 즐겨마시던 버블티(쩐쭈나이차)는 더 이상 큰 인기를 끌지 못하고 있음

- 이에 따라, 밀크폼을 올린 차, 신선 밀크티(??茶) 등을 주력으로 하는 이디엔디엔(一点点)의 판매량은 지속적으로 증가하고 있으나, ‘버블티가 주력상품이던 코코(CoCo都可)의 경우 판매량이 계속 하락 중임

 

사람들의 입맛이 다양해지며, 과일차, 수입차, 새로운 밀크폼을 올린 차 등 다양한 메뉴를 선보이는 신생 브랜드가 지속적으로 등장, 밀크티 시장의 경쟁이 가속화 되고 있음

- 실제로 커우베이의 2016년 나이차 브랜드 top30에 이름을 올린 브랜드 중, 2017년 동일 리스트에 이름을 올린 브랜드는 절반 밖에 되지 않았음. 끝.

 

출처: 中?消?者?2018生活消????告발췌

 

 

작성/문의 : 한국무역협회 성도지부(86-28-8692-8037)